Современное SEO: что устарело и как работает сейчас

Методы SEO, которые были актуальными 5 лет назад, сегодня не работают, потому что мы злоупотребляем возможностями оптимизации.

Получается, что алгоритмы подстраиваются под нас, а мы пытаемся подстроиться под алгоритмы. Неприятный парадокс для веб-мастера. Но зато за 30 лет существования поисковых систем мы прожили целую SEO-эпоху. Этот опыт позволяет делать результативное SEO сегодня.

О ключевых словах и банах

Необходимость работать над SEO возникла с появлением поисковых систем. В 1990-е самым популярным и рабочим принципом стал спам ключевыми словами. На старых сайтах можно до сих пор встретить тяжеловесные блоки с ключевиками над футером. Их индексировали Яндекс и Google, и сайт поднимался в топы.

Еще один популярный тогда SEO-метод — закупка ссылок. Расцвет этого способа пришелся на начало 2000-х, после анонсирования поисковыми системами новых алгоритмов ранжирования по принципу «чем больше сторонних ресурсов ссылаются на сайт, тем выше такой сайт в выдаче». И не всегда оптимизаторы придавали значение качеству этих ресурсов.

Обе технологии перестали работать с появлением санкций Яндекса и Google. АГС, Песочница, Пингвин, Баден-Баден и другие фильтры отправляют переоптимизированные сайты в бан.

Что стоит сделать в первую очередь

Веб-мастера начинают оптимизацию с комплекса обязательных работ. Это называется внутренней оптимизацией сайта. Вот чек-лист:

• Прописать теги: title, description, keywords, заголовки h1–h3, alt у изображений. Важна информативность. Наименования тегов должны быть релевантны содержанию страницы;
• Прописать ЧПУ — ссылки должны быть читабельными и отражать содержание страницы;
• Удалить дубли страниц и битые ссылки;
• Настроить максимально высокую скорость загрузки. Проверить скрипты, сжать изображения;
• Закрыть системные страницы от индексации в файле robots.txt.

Для оценки эффективности поискового продвижения удобно загрузить семантическое ядро в специальный сервис. Подойдут, например, Topvisor, SE Ranking или Serpstat.

Первостепенная задача поисковой оптимизации — не подстроиться под алгоритмы, а правильно преподнести УТП поисковикам.

Юзабилити

Смотрите на сайт глазами пользователя. Адекватная навигация, mobile-friendly, наличие логичной вложенности, которая помогает пользователю найти нужный раздел, товар или ответ на вопрос. Ресурсов с каждым днем появляется больше, и потерять своего пользователя среди конкурентов становится проще. Поэтому важно анализировать поведение аудитории на сайте, выявлять закономерности и адаптировать верстку с точки зрения удобства использования. Увеличивайте время на сайте, не задерживая, а удерживая интерес.

Качественный контент

Работают полезные тексты. Пишите лаконично. Пишите для человека, а не для поисковика. Лучше всего, если тексты модерируют эксперты из вашей сферы. Добавляйте в материал ключевые слова, но не больше, чем нужно для раскрытия темы. Используйте синонимы. Перелинкуйте тексты со страницами товаров или услуг. Если это лонгрид, сделайте якорные ссылки, больше примеров и меньше воды. И обратите внимание на форматирование — оформление подзаголовков, списков, абзацев. Сконцентрируйтесь на фактах. Неинформативные тексты провоцируют отказы: пользователь не находит ответ на вопрос, уходит и не возвращается. А захватывающими лонгридами аудитория любит делиться с друзьями. Шеринг дарит ценные для продвижения охваты.

Пользовательский контент (UGC)

Лучшие маркетологи — это покупатели. На сайте важен не только официальный контент, но и отзывы тех, кто остался доволен вами. Это могут быть публикации из социальных сетей, комментарии в блоге или обзор на ютубе. Подтверждения качества ваших продуктов или услуг от реальных людей вызывают доверие к бренду и заинтересованность новых клиентов. Новые охваты дадут новый качественный трафик, что улучшит поведенческие факторы, и сайт будет расти в выдаче.

Трастовая ссылочная масса

Безразборная закупка ссылок — сегодня не выход. Статейное продвижение — это способ увеличивать ссылочную массу безопасно. Уместные ссылки внутри материала не вызывают опасений у роботов. Кроме того, это хороший способ привести на сайт целевую аудиторию. Выбирайте только трастовые ресурсы, которые подходят по тематике.

Кластеризованность

Одна хорошо структурированная страница может ранжироваться по группе запросов. Собирайте запросы в кластеры по интенту. Не стоит объединять информационные и коммерческие запросы. Один кластер должен закрывать одну потребность пользователя.

SEO и контекстная реклама

SEO часто недооценено на фоне контекстной рекламы, так как результат отложен во времени. В SEO после первого месяца работы нельзя сделать вывод — сработало или нет. И это ведет к тому, что бизнес отказывается от оптимизации на поиске, не понимая пользы.

SEO работает, когда бизнес подходит к оптимизации сайта как к маркетинговой задаче по улучшению контента и дизайна сайта, работает с брендом и аудиторией. Не использовать этот инструмент — значит отказаться от упаковки своего продукта не только для роботов, но и для людей. Помните, Яндекс и Google сайту не враги. Поисковые системы и клиенты на одной стороне.

Сайт должен быть для людей. Тогда и роботы будут лояльнее.

Контекстная рекламная кампания мобильна, можно быстро внести изменения, нагнать трафик в нужный раздел и изменить акцент продаж. Привлечение органического трафика занимает время, но не зависит от объема бюджета здесь и сейчас. Эти методы хорошо работают вместе.

Пока люди ищут в интернете, поисковая оптимизация будет жить и меняться вместе с их интересами. Современный SEO-специалист понимает принципы маркетинга, умеет работать с текстом и разбираться в верстке и прототипировании.